網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為一種社會化營銷方式，對促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、形成強(qiáng)大國內(nèi)市場起到了積J作用。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，促進(jìn)其健康發(fā)展，需要在現(xiàn)行法律框架下，構(gòu)建包括政府監(jiān)管、主體自治、行業(yè)自律、社會監(jiān)督在內(nèi)的社會共治格局。
網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點(diǎn)，廣告活動的各類主體也積J參與投入網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，是網(wǎng)絡(luò)直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。廣告協(xié)會密切關(guān)注廣告活動的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播營銷新業(yè)態(tài)的發(fā)展，經(jīng)過充分調(diào)研，征求意見，并得到市場監(jiān)管總局有關(guān)單位、消費(fèi)者協(xié)會的大力支持，制定了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范。
廣告協(xié)會將不斷倡導(dǎo)自律規(guī)范先行，依法加強(qiáng)行業(yè)自律，提供自律公共服務(wù)和引導(dǎo)市場主體自治，推進(jìn)行業(yè)誠信建設(shè)。
本規(guī)范側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的各類主體提供行為指南。非直播網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，屬于廣告活動的，應(yīng)當(dāng)符合《中華人民共和國廣告法》規(guī)定；屬于其他營銷活動的，可參照本規(guī)范進(jìn)行自律。
網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范
直播銷售員在商品市場領(lǐng)域，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量快速增長，成交額達(dá)千億元
視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范（征求意見稿）規(guī)定了視頻直播購物經(jīng)營的范圍、術(shù)語和定義、總體要求、從業(yè)人員、商品質(zhì)量、運(yùn)營管理、服務(wù)、監(jiān)督管理等要求
對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的商家、主播、平臺經(jīng)營者、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和參與用戶的行為提出規(guī)范，并鼓勵網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動主體響應(yīng)國家脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等號召，積極開展公益直播
規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，促進(jìn)其健康發(fā)展，制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，自2020年7月1日起施行
直播企業(yè)：微贊直播 目睹直播 獲得場景視頻 百家云 即構(gòu)科技 翼鷗教育 云犀 云朵課堂 歡拓 拓課云 趣看 奧點(diǎn)云 樂直播 云視互動 微視播 算云科技 盟主直播 上直播 復(fù)全網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)視界 柚播
拼多多適時推出了“云游中國”系列旅游直播活動，希望通過線上“云游”模式，帶動線下旅游消費(fèi)
5月5日晚，碧桂園在抖音平臺直播賣房：覆蓋76個城市的1.7萬套精品房源，共吸引了近800萬觀眾，實現(xiàn)認(rèn)購約25億元
酷狗直播打造的線上音樂綜藝《聲家班》，突破了場地和硬件的限制,讓音樂人在家即可與網(wǎng)友互動，增大曝光量
映客啟動的“最美鄉(xiāng)村代言人”培養(yǎng)計劃，助推新農(nóng)人加速成長，全面開啟和挖掘鄉(xiāng)村價值，反哺貧困地區(qū)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村造血。
NOW直播聯(lián)合上海世博會博物館以及10位優(yōu)秀的講解員，以“直播+文化”的形式進(jìn)行了十場主題各異的博物館直播，開啟了“奇妙博物館”之旅
加衣行動 為愛+1”主題公益活動，向新疆伊犁特克斯縣喀拉蘇教學(xué)點(diǎn)的孩子們捐助冬衣
“二零一九最后的夜”是專屬于年輕人的元旦跨年晚會，B站充分利用了年輕人喜歡的彈幕、直播，大大增強(qiáng)了用戶互動
